Brand

로고는 시작이 아니라 우리 회사의 결과입니다.

이름과 색을 먼저 정하면 나중에 반드시 다시 만듭니다. 브랜딩이 취향의 문제로 흘러가는 이유는, 대개 디자이너 혼자 시작하기 때문입니다. 로콘은 데이터 분석가와 마케터, 디자이너가 함께 들어갑니다. 회사가 이미 만들어 온 콘텐츠, 고객이 남긴 리뷰와 문의, 경쟁 브랜드가 쓰는 언어를 프로파일링해 이 회사에서 반복되고 있는 것과 실제로 반응을 얻고 있는 것을 뽑아냅니다. 대표조차 당연해서 말하지 않던 것이 핵심으로 나오는 경우가 많습니다. 여기서 유의미한 요소만 남겨 브랜드의 본질을 정의하고, 그 정의 위에서 이름과 컨셉, 색과 형태를 만듭니다. 디자인은 그 결론을 형태로 옮기는 마지막 단계입니다. 왜 이 색이고 왜 이 형태인지 설명할 수 있어야 조직 안에서 흔들리지 않고, 가이드라인까지 만들어 누가 어디에 쓰더라도 같은 브랜드로 보이게 합니다. 없는 것을 지어내지 않습니다. 이미 있는 것을 찾아냅니다.