Graphic

예쁜 것 말고, 팔리는 것.

디자인의 목적은 감탄이 아니라 다음 행동입니다. 그런데 시안을 고르는 자리에서는 대개 "이게 더 예쁘다"로 결정이 납니다. 근거가 없으면 결국 취향이 우선이 됩니다. 같은 업종에서 이미 팔리고 있는 상세페이지의 구성, 어떤 문구가 상단에 오는지, 고객 리뷰와 문의에서 반복되는 말이 무엇인지를 프로파일링해 이 카테고리에서 통하는 소구점과 순서를 먼저 뽑아냅니다. 무엇을 첫 화면에 둘지, 어디서 가격을 말할지, 어떤 정보가 이탈을 막는지는 감이 아니라 데이터가 정합니다. 그다음에 디자이너가 그 결론을 시각으로 옮깁니다. 만든 뒤에도 끝이 아닙니다. 상세페이지는 체류와 이탈 지점을, 광고물은 반응률을 확인해 고쳐 나갑니다. 인쇄물과 사이니지처럼 한 번 만들면 바꾸기 어려운 지면은 그래서 더 앞단에 시간을 씁니다. 읽히고, 눌리고, 팔리는 것을 기준으로 삼습니다.